华为将推全新子品牌“星芒”，这步棋意在何处？

11月12日，华为旗下全新子品牌“OSTA星芒手机”官方微博发布首条内容，以一支AI创意视频开启品牌预热，并展示“Come As You Are，自有光芒”的品牌口号。

随后，华为常务董事、终端BG董事长余承东转发表示：“欢迎‘星’朋友！看到大家对OSTA星芒的关注和期待，我们希望通过这个全新品牌，探索更多AI新可能！”

一天前，余承东已通过微博宣布，华为全新子品牌OSTA星芒将在11月20日举行的新品发布会上首次公开亮相。值得关注的是，该条微博的设备标识，也就是俗称的“微博小尾巴”，显示为“OSTA O1 Pro”。

此前，关于华为筹备手机子品牌的消息已流传一段时间，品牌名称、产品定位和上市时间也曾引发多轮猜测。

从目前的市场爆料来看，星芒首款产品或采用“阔直板”形态，配置向旗舰机型看齐，有望搭载麒麟9系芯片、预装鸿蒙7。

今年9月，华为已推出阔直板手机Pura X View。所谓“阔直板”，是华为对横向加宽的直板手机形态的命名。

具体来看，在全面屏普及之前，16∶9曾是智能手机常见的屏幕比例。随着全面屏设计逐渐普及，18∶9、19.5∶9乃至20∶9逐渐成为主流，屏幕越做越修长。而阔直板把比例调整到16∶9.5左右，在维持直板形态的同时拓宽显示区域。相较修长屏幕，这种比例有利于减少播放常见横屏视频时的黑边，也能为竖屏内容浏览和多任务分屏操作留出更多横向空间。

屏幕形态之外，AI能力或成为星芒的重要卖点。从官方预热视频到余承东“探索更多AI新可能”的表态，这一全新品牌的产品方向已透露一些线索。

今年以来，AI手机品类持续受到关注。根据Counterpoint Research今年6月发布的预测，具备GenAI（生成式人工智能）能力的智能手机，预计将占2026年全球智能手机出货量的45%，高于2025年的36%。到2027年，这一比例预计进一步升至52%。

与此同时，AI手机的能力竞争升级，正从处理单一任务，向跨应用调度和复杂任务执行延伸。此前，字节跳动与中兴通讯合作推出的豆包手机助手，便尝试让AI直接调用手机应用完成任务。但这一路径也遇到了大量主流应用权限的限制，超150款应用明确拒绝豆包手机助手在应用内执行屏幕自动化操作。

随着星芒亮相，AI手机市场或将迎来新的参与者。后续华为如何整合小艺AI与鸿蒙系统的能力，推进跨应用任务执行，又将如何应对第三方App的“生态围墙”、处理数据安全问题等方面仍值得关注。

需要指出的是，华为推出新品牌的节点，正值国内智能手机市场面临需求压力。国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告数据显示，2026年第三季度，中国智能手机市场出货量约为5806万台，同比下降15.2%。

今年以来，存储及其他元器件成本持续上涨，推动手机厂商上调终端价格、调整产品配置。成本压力向需求端传导，手机市场呈现“量跌价升”的特征，也让消费者的换机决策更加谨慎。

来源：IDC官微

不过，大盘承压之下，华为延续了今年以来的强势表现。据IDC分析，凭借多样化的产品形态与相对克制的售价涨幅，华为第三季度出货量实现同比两位数增长，市场份额从去年同期的15.2%，升至21.1%。

但同一季度华为出货环比下滑17.6%。有观点指出，这一表现或与新旧旗舰交替的空档期有关，反映了旗舰产品的发布与销售节奏对品牌的影响。在Mate、Pura系列持续向高端市场拓展的同时，华为也需要在中端及大众市场寻找新的用户增长空间。星芒或意在此。一个全新子品牌，能否帮助华为触达更多用户，将是其亮相后值得观察的问题。

另外，华为的新动作，也置身于一轮已持续近一年的行业调整之中。今年以来，多个主流厂商已根据自身经营情况，重新梳理产品线与品牌分工。

今年1月，OPPO方面对外确认，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌，目的是进一步协同作战、整合资源。7月，OPPO又进一步明确子品牌全球产品策略：未来realme新品聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加主力发展中国市场，并保持印度市场更新，暂停在欧洲和北美发布新品。

魅族手机则选择收缩手机硬件自研。今年2月，魅族发布转型公告，宣布将将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并在积极接洽第三方硬件合作伙伴，同时原有业务不受任何影响。与此同时，海外手机业务、AI眼镜和PANDAER科技潮流品牌业务，也将启动市场化运作。

也有厂商在考虑“逆势而行”。今年3月，荣耀CEO李健透露，荣耀正考虑在国内推出子品牌，以优化线上线下渠道布局。相较于目前国内手机厂商大多已形成成熟的主副品牌矩阵，自2020年独立以来，荣耀一直采用单一品牌运作，覆盖从千元入门到万元折叠屏的全价位段。